Antygreenwashing w praktyce – jak komunikować działania środowiskowe zgodnie z dyrektywą EmpCo

Grant Thornton to międzynarodowa organizacja świadcząca usługi audytorskie, doradcze, podatkowe i outsourcingowe. Wspiera przedsiębiorstwa w rozwoju biznesu, zarządzaniu finansami oraz dostosowywaniu się do zmieniających się przepisów i wymagań rynkowych. Firma oferuje również szkolenia prowadzone przez doświadczonych ekspertów i praktyków, pomagając uczestnikom rozwijać kompetencje zawodowe oraz zdobywać wiedzę przydatną w codziennej pracy.

Grant Thornton łączy wiedzę regulacyjną z praktycznym doświadczeniem w obszarze ESG, zarządzania ryzykiem i transformacji organizacyjnej. Szkolenie prowadzi dr Beata Kozyra – ekspertka, która współpracowała z ponad 60 organizacjami z różnych branż i posiada ponad 6000 godzin doświadczenia szkoleniowego i wykładowego. Program koncentruje się nie tylko na interpretacji dyrektywy EmpCo, lecz także na jej praktycznym zastosowaniu w marketingu, sprzedaży, ESG i compliance. Uczestnicy otrzymają konkretne przykłady, narzędzia i wskazówki pozwalające identyfikować ryzykowne komunikaty środowiskowe oraz tworzyć przekaz zgodny z regulacjami i zrozumiały dla konsumentów. Dodatkową wartością jest możliwość aktualizacji materiałów po zmianach prawnych, konsultacji eksperckiej oraz dalszego wsparcia edukacyjnego. Grant Thornton jest również firmą audytorską, dlatego przy realizacji usług stosuje wysokie standardy jakości, rzetelności, niezależności i dbałości o zgodność merytoryczną.

Szkolenie skierowane jest do osób odpowiedzialnych za komunikację marketingową i sprzedażową, działania ESG, zrównoważony rozwój oraz zgodność działalności organizacji z regulacjami prawnymi. W szczególności do specjalistów i menedżerów działów marketingu, komunikacji, sprzedaży, ESG i compliance, a także osób zajmujących się przygotowywaniem i weryfikacją deklaracji środowiskowych, oznaczeń produktów oraz materiałów promocyjnych.

Celem szkolenia jest przygotowanie uczestników do prawidłowego stosowania wymogów dyrektywy EmpCo (UE) 2024/825 w komunikacji środowiskowej i przeciwdziałania praktykom greenwashingowym. Uczestnicy poznają nowe ograniczenia dotyczące oświadczeń środowiskowych, zasady ich uzasadniania oraz sposoby identyfikowania ryzykownych przekazów marketingowych i sprzedażowych. Szkolenie ma również na celu rozwinięcie umiejętności tworzenia rzetelnej, przejrzystej i zgodnej z regulacjami komunikacji dotyczącej działań środowiskowych.

Po ukończeniu szkolenia uczestnicy:

• Poznają najważniejsze wymagania dyrektywy EmpCo (UE) 2024/825 oraz ich wpływ na komunikację marketingową i sprzedażową.

• Nauczą się rozpoznawać praktyki greenwashingowe i identyfikować oświadczenia środowiskowe mogące wprowadzać konsumentów w błąd.

• Dowiedzą się, jakie praktyki komunikacyjne będą zakazane oraz jak unikać nieuzasadnionych deklaracji ekologicznych.

• Zrozumieją zasady stosowania komunikatów dotyczących neutralności klimatycznej, kompensowania emisji oraz przyszłych celów środowiskowych.

• Poznają wymagania dotyczące wykorzystywania znaków, certyfikatów i oznaczeń zrównoważonego rozwoju.

• Zdobędą wiedzę na temat dokumentowania i uzasadniania twierdzeń środowiskowych za pomocą wiarygodnych danych i dowodów.

• Nauczą się oceniać materiały marketingowe i sprzedażowe pod kątem ryzyka greenwashingu.

• Poznają praktyczne przykłady i narzędzia wspierające tworzenie rzetelnej komunikacji środowiskowej.

1. Antygreenwashing i dyrektywa EmpCo (UE) 2024/825 – cel zmian, harmonogram oraz wpływ na komunikację marketingową i sprzedażową.

2. Oświadczenia środowiskowe w praktyce – czym są, gdzie występują i jak odróżnić informację rzetelną od przekazu wprowadzającego w błąd.

3. Nowe praktyki zakazane – m.in. ogólne hasła ekologiczne bez uzasadnienia, deklaracje dotyczące całego produktu lub firmy oparte tylko na wybranym aspekcie oraz niepoparte plany przyszłej poprawy efektywności środowiskowej.

4. Neutralność klimatyczna i kompensowanie emisji – kiedy komunikaty typu „neutralny dla klimatu” mogą być niedozwolone.

5. Znaki, certyfikaty i oznaczenia zrównoważonego rozwoju – warunki wiarygodności i zasady ich stosowania.

6. Jak uzasadniać komunikaty środowiskowe – wymagane dowody, źródła danych, przejrzystość i perspektywa cyklu życia produktu.

7. Audyt komunikacji – praktyczna checklista oceny stron internetowych, reklam, opakowań, ofert i treści w mediach społecznościowych.

8. Case studies: analiza poprawnych i ryzykownych komunikatów oraz wspólne przeformułowanie wybranych przykładów.

9. Odpowiedzialność i ryzyka prawne oraz reputacyjne – role marketingu, ESG, compliance, sprzedaży i działu prawnego.

10. Plan wdrożenia w organizacji – procedura zatwierdzania twierdzeń środowiskowych i lista działań przygotowujących do nowych wymogów.

5 h

• Przeprowadzenie szkolenia.

• Materiały szkoleniowe.

• Konsultacje eksperta po szkoleniu (0,5 dla pierwszych 5 osób, które prześlą maila na adres: beata.kozyra@pl.gt.com).

• Certyfikat uczestnictwa.

• Czasowy dostęp do nagrania.

• Słownik bezpiecznych i ryzykownych sformułowań.